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Cosa è un logo aziendale e perché è importante

il logo è lo strumento attraverso cui le persone imparano a riconoscere l’ azienda

Un marchio forte e riconoscibile può aiutare il business ad avere più successo.

Il motivo per cui la creazione di un’identità di marca efficace è essenziale.

Il logo è la carta d’identità dell’azienda

Ma che cosa comporta una brand identity e perché un logo e un’immagine coordinata professionali sono importanti?

Nel momento in cui si crea un’identità di marca, sostanzialmente i valori del brand vengono applicati a tutti gli elementi visivi che verranno utilizzati per promuovere la propria attività. Ciò significa che l’identità di un marchio è più di un semplice logo e consiste in una varietà di materiali di marketing, tra cui il sito web, che rappresenta uno dei più fondamentali e completi canali di comunicazione (altri possono essere brochure, confezione del prodotto, biglietti da visita).

Sviluppare un’identità di marchio coesa e professionale è una parte importante di qualsiasi strategia efficace di branding. La creazione di un’identità di marca richiede ricerca e attenzione ai dettagli al fine di sviluppare uno stile che soddisfi con successo gli obiettivi di un’azienda e trasmetta il messaggio appropriato. Non è una cosa che può essere affidata al fai da te.

Perché un logo e un’immagine coordinata professionali sono importanti?

Perché trasmettono la personalità dell’azienda. Il logo è la rappresentazione visiva dei valori e della “personalità” peculiari al marchio.

Il design dell’identità definisce essenzialmente il tono del marchio e può essere utilizzato per evocare sentimenti specifici nel proprio pubblico. Ogni identità di marca dovrebbe essere progettata per comunicare il messaggio generale della propria azienda e promuovere obiettivi di business. In definitiva, il logo è lo strumento attraverso cui le persone imparano a riconoscere l’ azienda. È possibile individuare da lontano un dispositivo Apple, un’insegna Sector o una lattina di Coca-Cola. Può sembrare semplice, ma ci vuole molto per rendere un marchio riconoscibile per i consumatori.

Non si tratta solo del logo o dello slogan; l’immagine di marca comprende sia elementi visivi che associazioni mentali come velocità, affidabilità e qualità. Se insieme non si sforzano di mantenere un’immagine di marca coerente in tutte le interazioni che un consumatore ha con il proprio marchio, sarà molto difficile svilupparne uno facilmente riconoscibile. Logo e immagine coordinata sono fondamentali per creare credibilità e fidelizzazione tra i potenziali clienti. Una forte immagine di marchio, si traduce per il cliente in un forte impegno dell’azienda nel mantenere la promessa insita nel marchio, si traduce cioè in affidabilità. Quando si lavori a costantemente per mantenere un’immagine aziendale stabile, che si tratti di freschezza del cibo o della qualità dei tessuti, questo contribuisce al rapporto del consumatore con il logo, e sarà più facile ricordare ciò che rappresenta.

Cosa rende speciale un logo?

Sono stati citati qui marchi di successo come Apple o Coca Cola. Ma chi saprebbe dire cosa rende questi simboli così speciali e iconici? È la loro bellezza o i colori? Forse è perché spiegano cosa fa l’azienda… o forse no? La verità è che tutte queste cose devono essere considerate durante un progetto di design del logo, e nessuna presa singolarmente è particolarmente importante. Alcuni grandi loghi sono belli e altri (secondo alcuni) sono decisamente brutti. Pochi suggeriscono cosa fa l’azienda, e riguardo ai colori, davvero non ci sono regole.

Lo sviluppo dell’identità rafforza ulteriormente il logo e definisce gli standard visivi per tutti gli strumenti di marketing e promozionali comunemente usati. Il book mostra come lavorare con logo e immagini coordinate e prescrive linee guida standard di layout, colore e tipografia per materiali di marketing comuni. Così l’azienda sarà sicura che la sua identità sia protetta e guidata dagli stessi principi anche quando cambia il designer o l’agenzia.

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